لا تبيع أي شيء
في عصر الانفجار المعلوماتي الذي نعيشه اليوم، أصبح الناس محاطين بمحتوى ضخم وإعلانات المنتجات كل يوم. ومع ذلك، كشفت المواضيع الساخنة والمحتوى الساخن في الأيام العشرة الماضية عن ظاهرة مثيرة للاهتمام: ما هو جذاب حقًا ليس "بيع الأشياء"، بل "بيع القيمة". فيما يلي الموضوعات الساخنة وتحليل البيانات المنظمة للإنترنت بالكامل في الأيام العشرة الماضية، ولماذا أصبح "لا تبيع شيئًا" اتجاهًا جديدًا.
1. جرد المواضيع الساخنة على شبكة الإنترنت في الأيام العشرة الماضية
| الترتيب | مواضيع ساخنة | مؤشر الحرارة | المنصة الرئيسية |
|---|---|---|---|
| 1 | كيف تغير تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الحياة؟ | 9.8 | ويبو، زيهو، دوين |
| 2 | حماية البيئة والتنمية المستدامة | 9.5 | حساب WeChat العام، محطة B |
| 3 | الصحة النفسية والنمو الذاتي | 9.2 | شياو هونغشو، دوين |
| 4 | Metaverse والواقع الافتراضي | 8.7 | زيهو، هوبو |
| 5 | صعود ثقافة الاتجاه الوطني | 8.5 | ويبو، دوين |
2. لماذا "لا تبيع أي شيء"؟
يمكن أن نرى من المواضيع الساخنة المذكورة أعلاه أن المستخدمين أكثر اهتمامًا بهاالقيم والمفاهيم والخبراتبدلاً من مجرد سلعة بسيطة. فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية:
1.في عصر الحمل الزائد للمعلومات، أصبح المستخدمون أكثر انتقائية: لم تعد إعلانات المنتجات التقليدية قادرة على إثارة إعجاب المستخدمين، وهم بحاجة إلى التعرف على قيمتها بشكل أعمق.
2.الرنين العاطفي أكثر أهمية من الوظيفة: على سبيل المثال، تُظهر شعبية موضوعات حماية البيئة أن المستخدمين أكثر استعدادًا للدفع مقابل "أسلوب حياة مستدام" بدلاً من شراء منتج معين.
3.المحتوى هو سلعة: تُظهر شعبية موضوعات مثل تقنية الذكاء الاصطناعي وMetaverse أن المستخدمين على استعداد للدفع مقابل المعرفة والاتجاهات المستقبلية بدلاً من السلع المادية.
3. التحليل الهيكلي للمحتوى الساخن
| نوع المحتوى | نسبة | معدل تفاعل المستخدم | حالات نموذجية |
|---|---|---|---|
| تعميم المعرفة | 35% | 12.5% | "كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يغير خطتك المهنية" |
| قصة عاطفية | 25% | 18.3% | "اعترافات مريض مكتئب" |
| تفسير الاتجاه | 20% | 10.7% | "كيف سيعيد Metaverse تشكيل الحياة الاجتماعية" |
| مراجعة المنتج | 15% | 6.2% | "10 هواتف محمولة مشهورة" |
| الآخرين | 5% | 4.1% | — |
4. كيف "نبيع القيمة" بدلاً من "بيع الأشياء"؟
1.أخبر القصص الجيدة: نقل مفاهيم العلامة التجارية من خلال الرنين العاطفي. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية صديقة للبيئة أن تحكي قصة "رحلة الزجاجة البلاستيكية".
2.تقديم الحلول: يحتاج المستخدمون إلى حلول للمشاكل، وليس الأدوات. على سبيل المثال، بيع معدات اللياقة البدنية ليس جيدًا مثل بيع "خطة فقدان الدهون لمدة 30 يومًا".
3.المشاركة في المواضيع الساخنة: الجمع بين الموضوعات الساخنة مثل الذكاء الاصطناعي وحماية البيئة، وإخراج محتوى قيم، مثل "كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين كفاءة العمل".
4.خلق شعور بالمجتمع: السماح للمستخدمين بأن يصبحوا منشئي محتوى مشاركين ذوي قيمة، مثل "National Fashion Outfit Sharing" على Xiaohongshu.
5. ملخص
انطلاقًا من الموضوعات الساخنة واتجاهات المحتوى في الأيام العشرة الماضية، يتحول المستخدمون من "شراء السلع" إلى "شراء القيمة". سواء كانت المعرفة أو العاطفة أو الاتجاهات، ما يمكن أن يثير إعجاب المستخدمين هو دائمًاالتعرف على القيمة بشكل أعمق. لذلك، لا تبيع أي شيء، فقيمة البيع ومفاهيم البيع وتجربة البيع ستكون هي الفائزة في المستقبل.
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
